Un blog d’entreprise, c’est quoi ?

Le blog d’entreprise est une page web qui permet de diffuser de l’information et d’engager des conversations avec ses lecteurs. Le contenu est remis à jour régulièrement, il est riche et pertinent (des articles, des présentations, des vidéos, des graphiques, etc.) . Les internautes peuvent réagir à un sujet abordé en y déposant des commentaires ou en le transmettant, via les médias sociaux (Twitter, Facebook, Viadeo, Linkedin…) à leurs relations professionnelles et personnelles. Il existe différents types de blogs selon la cible et l’objectif que l’on souhaite atteindre.

Un blog en BtoB, pour quels enjeux?

En publiant sur un blog des contenus intéressants comme des articles, des documents de références, l’entreprise peut cibler et attirer les publics qui font partie de son écosystème : les clients, les prospects, les prescripteurs, les partenaires…des cibles qui consomment beaucoup d’informations. Les commentaires déposés sur le blog permettront à l’entreprise d’identifier leurs opinions et d’engager la conversation avec chacune de ces communautés. Le partage de ces informations sur les médias sociaux développera la notoriété de l’entreprise auprès d’une cible élargie et directement qualifiée par les lecteurs.

Toutefois, pour que le blog soit lu et suivi, il faut que son contenu soit mis à jour au moins 1 à 2 fois par semaine. Aussi, il faut que l’entreprise converse de façon transparente et sincère avec ses lecteurs prospects et clients. Il sera donc important de répondre à tous les commentaires même les plus négatifs.

Si ces conditions de base sont réunies, l’entreprise tirera de nombreux avantages à blogger.

Voici les 5 principaux atouts d’un blog 

1. Optimisation de votre référencement naturel : Un blog est un outil efficace pour marquer sa présence dans les moteurs de recherche : contenu pertinent, réactualisé et partagé par une cible qualifiée.
2. Centralisation de votre présence sociale : Le blog accueille la grande majorité des contenus diffusés sur les médias sociaux (réseaux sociaux, sites de partage, forums…). C’est le point central de votre stratégie de présence sur le web.
3. Multiplication des conversations : Un blog génère des conversations entre votre entreprise et vos différents publics. Il permet de recueillir les avis de vos clients et d’analyser les besoins de vos prospects.
4. Relation avec les blogueurs et community managers : Les blogueurs et les community managers sont de plus en plus influents sur les médias sociaux. Le blog permet de simplifier et de favoriser la relation avec ces acteurs incontournables du web social.

En B to B, le blog est devenu un outil de communication efficace pour une entreprise qui souhaite se rapprocher de ses publics. Toutefois, pour réussir son lancement, il est important que l’entreprise mobilise le temps et les compétences nécessaires au projet (à savoir - 80% des blogs pro sont stoppés après seulement 5 articles - source venturebeat - 2010) et qu’elle l’intègre dans une stratégie de présence incluant non seulement les médias sociaux mais aussi le web dans sa globalité.

Si vous avez une question, ou si vous souhaitez contribuer au contenu de cet article, n’hésitez pas à nous en faire part dans la partie commentaire. Si vous voulez continuer la conversation avec l'agence b2b, rejoignez-nous sur les réseaux sociaux pro Viadeo et Linkedin.